Pemasaran seluler telah menjadi alat penting bagi bisnis dari semua ukuran, memungkinkan mereka untuk menjangkau pelanggan secara langsung dan efektif.

Sebuah studi menunjukkan bahwa pengeluaran iklan seluler diperkirakan akan mencapai hampir $413 miliar pada tahun 2024..

Bisnis memanfaatkan berbagai jenis pesan untuk terlibat dengan pelanggan mereka, mempromosikan produk, dan menyediakan layanan penting.

Apa itu Pemasaran Seluler?

Pemasaran seluler adalah strategi digital yang berfokus pada menjangkau konsumen melalui perangkat seluler mereka, seperti smartphone dan tablet.

1. Taktik: Pesan SMS, aplikasi seluler, media sosial, email, dan situs web ramah seluler.
2. ‍Tujuan: Untuk terhubung dengan pengguna secara pribadi dan langsung, memanfaatkan kenyamanan dan kehadiran perangkat seluler yang konstan untuk memberikan konten yang ditargetkan dan tepat waktu.
3. ‍Pendekatan: Untuk melibatkan pelanggan di tempat mereka paling aktif, menciptakan pengalaman yang lebih personal yang mendorong keterlibatan dan konversi.

Ketika kita menggambar paralel, kita menemukan bahwa metode otentikasi yang paling populer, Verifikasi SMS juga menggunakan ponsel di pangkalannya.

Bagaimana Pemasaran Tradisional dan Pemasaran Seluler Berbeda?

Beginilah perbedaan Pemasaran Tradisional dan Pemasaran Seluler

1. Jangkauan dan Aksesibilitas

Pemasaran tradisional biasanya bergantung pada saluran seperti cetak, radio dan televisi, yang memiliki jangkauan luas tetapi kurang bertarget. Pemasaran seluler, di sisi lain, memungkinkan bisnis untuk menjangkau audiens tertentu secara langsung melalui perangkat pribadi mereka, memastikan bahwa pesan pemasaran lebih mudah diakses dan relevan bagi individu.

2. Interaktivitas dan Keterlibatan

Pemasaran tradisional seringkali merupakan metode komunikasi satu arah, di mana bisnis menyiarkan pesan dengan interaksi terbatas dari audiens. Pemasaran seluler, bagaimanapun, mendorong komunikasi dua arah, memungkinkan pelanggan berinteraksi dengan merek melalui fitur seperti balasan SMS, interaksi aplikasi, atau keterlibatan media sosial.

Sekarang dengan RCS, bahkan aset multimedia dapat dikirim saat berkomunikasi menggunakan ekosistem SMS yang sama. Anda dapat membaca panduan terperinci kami di RCS vs SMS Untuk pemahaman yang lebih baik.

3. Personalisasi

Pendekatan pemasaran tradisional sering melayani khalayak luas dengan pesan umum. Pemasaran seluler, sebaliknya, menawarkan tingkat personalisasi yang lebih tinggi, menggunakan data dari perangkat seluler untuk menyesuaikan konten dan penawaran dengan preferensi, perilaku, dan lokasi individu, membuatnya lebih efektif.

4. Ketepatan waktu

Kampanye pemasaran tradisional biasanya memiliki waktu tunggu yang lebih lama dan kurang responsif terhadap perubahan real-time dalam perilaku pelanggan. Pemasaran seluler memungkinkan komunikasi instan, memungkinkan bisnis mengirim pesan tepat waktu, seperti penjualan flash atau pembaruan waktu nyata, langsung ke perangkat pengguna, membuatnya lebih adaptif dan langsung.

5. Efektivitas Biaya

Pemasaran tradisional bisa mahal, dengan biaya yang terkait dengan pencetakan, distribusi, dan airtime. Pemasaran seluler umumnya lebih hemat biaya, terutama dengan saluran digital seperti SMS atau media sosial, di mana bisnis dapat menjangkau audiens besar dengan biaya yang lebih murah sementara juga mengukur efektivitas kampanye secara real time.

Jenis Pesan yang Digunakan dalam Pemasaran Seluler

1. Layanan Pesan Singkat (SMS)

SMS atau pesan teks, adalah bentuk komunikasi seluler yang paling umum, memungkinkan pengguna untuk mengirim dan menerima pesan berbasis teks melalui jaringan seluler.
Dengan batas 160 karakter, SMS banyak digunakan untuk pemasaran karena aksesibilitasnya dan tingkat pengiriman yang tinggi.

Bisnis memanfaatkan SMS untuk pesan promosi, seperti pemberitahuan peluncuran produk dan pesan transaksional, seperti konfirmasi pengiriman. Kesederhanaan dan jangkauan SMS menjadikannya landasan pemasaran seluler.

Anda juga dapat mengaktifkan pesan teks otomatis untuk beberapa kasus penggunaan seperti pengingat, pemberitahuan berbasis acara, dll.

2. Layanan Pesan Multimedia (MMS)

MMS memperluas kemampuan SMS dengan memungkinkan pengguna mengirim konten multimedia, seperti gambar, video dan GIF, bersama dengan teks yang lebih panjang.

Meskipun menawarkan konten yang lebih kaya, MMS juga memiliki batas ukuran file, biasanya di bawah 500 KB, untuk menghindari kegagalan pengiriman. Bisnis menggunakan MMS untuk membuat kampanye pemasaran yang menarik secara visual yang menarik perhatian lebih efektif daripada teks saja. Namun, penggunaan data yang lebih tinggi dan biaya potensial harus dipertimbangkan saat merencanakan kampanye berbasis MMS.

3. Layanan Komunikasi Kaya (RCS)

RCS mirip dengan iMessage Apple adalah protokol perpesanan lanjutan yang dirancang untuk menggantikan SMS di perangkat Android.

RCS meningkatkan pesan teks tradisional dengan mendukung media resolusi tinggi, tanda terima baca, dan obrolan grup tanpa memerlukan aplikasi terpisah.

Pesan konten yang kaya ini memungkinkan bisnis untuk mengirimkan konten yang lebih dinamis dan menarik secara langsung ke aplikasi perpesanan asli pengguna, meningkatkan interaksi pelanggan tanpa perlu platform pihak ketiga. Anda bisa mengatur RCS dengan Pusat Pesan untuk memungkinkan komunikasi yang lebih kaya dan dipersonalisasi dengan pengguna.

4. Pesan Instan

Aplikasi pesan instan (IM), seperti WhatsApp, Messenger, dan Telegram, menyediakan alternatif untuk SMS tradisional, memungkinkan percakapan bolak-balik real-time melalui WiFi.

Tidak seperti SMS, aplikasi IM memungkinkan berbagi multimedia, panggilan suara, dan lampiran file, menjadikannya ideal untuk dukungan pelanggan dan pemasaran interaktif. Namun, bisnis harus memastikan pelanggan mereka menginstal aplikasi yang relevan, atau pesan dapat kembali ke SMS, yang berpotensi meningkatkan biaya.

5. Pemberitahuan Push Seluler

Pemberitahuan push adalah pesan yang muncul di perangkat seluler pengguna, dikirim oleh aplikasi pihak ketiga meskipun tidak terbuka.

Pemberitahuan ini efektif untuk menarik perhatian dan melibatkan pelanggan secara real-time, menjadikannya ideal untuk pembaruan atau promosi mendesak.

Namun, mereka berbeda dari SMS dalam arti bahwa jangkauan pemberitahuan push terbatas pada pengguna yang telah mengunduh aplikasi dan memilih untuk menerimanya, menekankan pentingnya strategi keterlibatan aplikasi. Anda dapat membaca tentang hal yang sama di panduan kami di Pemberitahuan SMS vs push.

6. Pesan Dalam Aplikasi

Pesan dalam aplikasi adalah pemberitahuan yang muncul di dalam aplikasi seluler saat pengguna aktif, dirancang untuk membuat pengguna tetap terlibat atau mendorong konversi. Pesan-pesan ini dapat berkisar dari pop-up promosi hingga panduan tutorial, membantu pengguna menavigasi aplikasi atau menyoroti fitur-fitur baru. Pesan dalam aplikasi sangat ditargetkan, menyediakan konten yang tepat waktu dan relevan yang meningkatkan pengalaman pengguna dan mendorong tindakan tertentu, seperti melakukan pembelian atau menyelesaikan pendaftaran.

Kesimpulan

Singkatnya, pemasaran seluler merevolusi komunikasi bisnis dengan menyediakan opsi perpesanan serbaguna yang memenuhi berbagai kebutuhan, mulai dari pesan promosi dan transaksional hingga respons otomatis dan kode verifikasi.