Los SMS se han convertido en una herramienta esencial para que las empresas lleguen a sus clientes e interactúen con ellos. En la India, el tráfico comercial de SMS ha crecido hasta superar 40 mil millones de mensajes al mes.

Con sus altas tasas de apertura y entrega instantánea, los SMS masivos han demostrado ser una forma eficaz y eficiente de comunicar información importante y ofertas promocionales.

Sin embargo, con el aumento del spam y los mensajes no solicitados, las autoridades reguladoras de la India han implementado directrices para proveedores de servicios de SMS masivos para garantizar la privacidad y la protección de los consumidores. Los proveedores de API de SMS, como Message Central, permiten casos de uso comunes, como la verificación OTP, sin necesidad de registrarse en la DLT en la India. Esto se incluye en SMS DLT solo porque usan su propia plantilla aprobada para SMS OTP.
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En esta guía completa, analizaremos el cumplimiento y las regulaciones que rodean los SMS masivos en la India, lo que lo ayudará a navegar por el panorama y optimizar sus campañas de marketing por SMS.

1. Introducción a los SMS

Los SMS masivos se refieren a la práctica de enviar una gran cantidad de mensajes SMS a un grupo de destinatarios simultáneamente. Las empresas lo utilizan ampliamente para entregar información importante, notificaciones, alertas y ofertas promocionales a sus clientes. Con su rentabilidad y su amplio alcance, los SMS masivos se han convertido en una herramienta de marketing popular para empresas de diversos sectores

2. Tipos de SMS

En la India, hay dos tipos principales de SMS masivos: SMS transaccionales y SMS promocionales. Comprender las diferencias entre estos dos tipos es crucial para cumplir con las directrices reglamentarias.

SMS transaccionales

Los SMS transaccionales se utilizan para enviar información crítica e importante a los clientes. Por lo general, estos mensajes se activan cuando el cliente interactúa con una empresa y pueden incluir confirmaciones de pedidos, actualizaciones de envíos, contraseñas de un solo uso y alertas de servicio. Los SMS transaccionales no deben contener ningún contenido promocional y deben cumplir una normativa estricta.

SMS promocionales

Los SMS promocionales se utilizan para enviar mensajes de marketing, ofertas, descuentos y contenido promocional a los clientes. Estos mensajes están destinados a generar ventas e impulsar la participación de los clientes. Los SMS promocionales deben cumplir con normativas específicas para proteger a los consumidores de los mensajes de marketing no solicitados.

3. Autoridades reguladoras de la India

La Autoridad Reguladora de Telecomunicaciones de la India (TRAI) es la principal autoridad reguladora que rige la industria del marketing por SMS en la India. La TRAI es responsable de establecer y hacer cumplir las directrices para proteger a los consumidores y garantizar prácticas justas en el sector de las telecomunicaciones. Cumplimiento de la TRAI La normativa es obligatoria para todas las empresas que se dedican al marketing masivo por SMS en la India.

4. Pautas para el envío de SMS transaccionales

Para cumplir con las regulaciones de la TRAI, las empresas deben cumplir con pautas específicas al enviar mensajes SMS transaccionales.

Restricciones de tiempo

A diferencia de los SMS promocionales, los SMS transaccionales se pueden enviar en cualquier momento, las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Esta flexibilidad permite a las empresas entregar información crítica a sus clientes con prontitud.

Cumplimiento del número DND

Los SMS transaccionales se pueden enviar a los clientes que hayan registrado sus números en la lista No molestar (DND). Sin embargo, es fundamental tener en cuenta que estos mensajes no deben contener ningún contenido promocional.

Requisitos de identificación del remitente

Al enviar SMS transaccionales, las empresas deben usar un identificador de remitente único que represente su marca. El identificador del remitente consta de nueve caracteres con el formato XY-ZZZZZZ, donde XY representa el proveedor de acceso y ZZZZZZ representa el identificador de la empresa u organización que envía el SMS.

Registro de plantillas de contenido

Antes de enviar SMS transaccionales, las empresas deben registrar sus plantillas de contenido con los proveedores de servicios de telecomunicaciones. Las plantillas de contenido definen la estructura del contenido del mensaje, incluidas las partes fijas y variables. Este registro garantiza el cumplimiento de las normas de la TRAI y ayuda a prevenir el uso indebido de los SMS transaccionales con fines promocionales.

5. Mejores prácticas para los SMS transaccionales

Para garantizar las mejores prácticas para el envío de SMS transaccionales, las empresas deben seguir estas pautas:

• Proporcione información precisa y actualizada en los mensajes SMS.
• Incluye detalles relevantes como números de pedido, fechas de entrega y referencias transaccionales.
• Evite el uso de SMS transaccionales con fines promocionales, ya que esto puede generar sanciones e incumplimientos.
• Actualice y revise periódicamente las plantillas de contenido para garantizar el cumplimiento de las normativas cambiantes.

6. Pautas para el envío de SMS promocionales

El envío de SMS promocionales requiere el cumplimiento estricto de las normas de la TRAI. Las empresas deben seguir pautas específicas para garantizar el cumplimiento y proteger los intereses de los consumidores.

Restricciones de tiempo

Los SMS promocionales solo se pueden enviar entre las 9 a.m. y las 9 p.m., de lunes a domingo. Los SMS enviados fuera de este intervalo horario se pondrán en cola y se entregarán al día siguiente.

Cumplimiento del número DND

Las empresas tienen prohibido enviar SMS promocionales a los clientes que hayan registrado sus números en la lista No molestar (DND). Es fundamental actualizar y mantener periódicamente una lista de números DND para evitar el envío de mensajes no solicitados.

Requisitos de identificación del remitente

Al enviar SMS promocionales, las empresas deben utilizar un identificador de remitente único compuesto por ocho caracteres en el formato WX-YZZZZ. Este identificador de remitente ayuda a los clientes a identificar la marca u organización que envía los mensajes promocionales.

Registro de plantillas de contenido

Al igual que los SMS transaccionales, las empresas deben registrar sus plantillas de contenido para los SMS promocionales. Este registro garantiza el cumplimiento de las normas de la TRAI y ayuda a prevenir el uso indebido de los SMS promocionales con fines transaccionales.

Instrucciones para darse de baja

Para cumplir con las normas de la TRAI, las empresas deben ofrecer a los clientes la opción de optar por no recibir SMS promocionales. Incluir instrucciones claras para darse de baja en cada mensaje permite a los clientes cancelar la suscripción y evitar recibir más mensajes promocionales.

7. Mejores prácticas para los SMS promocionales

Para garantizar las mejores prácticas a la hora de enviar SMS promocionales, las empresas y plataformas que ofrecen Servicio de SMS masivos debe tener en cuenta lo siguiente:

• Obtenga el consentimiento explícito de los clientes antes de enviar SMS promocionales.
• Proporcione contenido valioso y relevante para atraer a los clientes e impulsar las conversiones.
• Personalice los mensajes promocionales en función de las preferencias de los clientes y las interacciones pasadas.
• Actualice y limpie periódicamente su lista de contactos de SMS para eliminar los números de exclusión voluntaria y mantener una base de datos de alta calidad.

8. Registro y cumplimiento de DLT

El registro de DLT (Distributed Ledger Technology) es obligatorio para las empresas que envían SMS a clientes en la India. La plataforma DLT garantiza la seguridad de los datos de los clientes y ayuda a prevenir el uso indebido de los servicios de SMS. Las empresas deben registrarse en la plataforma DLT para cumplir con las regulaciones de la TRAI y seguir enviando SMS a sus clientes.

9. Cómo hacer crecer su lista de SMS

Crear una lista de SMS saludable y participativa es crucial para el éxito de las campañas de marketing por SMS. Para hacer crecer tu lista de SMS y, al mismo tiempo, mantener el cumplimiento, sigue estas prácticas recomendadas:

Consentimiento de suscripción

Obtén el consentimiento explícito de los clientes antes de añadirlos a tu lista de SMS. Comunique claramente el propósito y la frecuencia de sus comunicaciones por SMS y proporcione un mecanismo de suscripción para que los clientes se suscriban.

Opción de exclusión

Incluye una opción de exclusión en cada mensaje SMS que envíes. Los clientes deben tener la opción de darse de baja de tu lista de SMS en cualquier momento respondiendo con una palabra clave específica o siguiendo las instrucciones proporcionadas.

10. Sanciones por incumplimiento

El incumplimiento de las normas de la TRAI puede resultar en graves sanciones y consecuencias legales para las empresas. Las sanciones por infringir la normativa sobre SMS oscilan entre 25 000 y 275 000 INR y pueden incluir la inclusión en la lista negra de los servicios de SMS del remitente durante un máximo de dos años. Es fundamental que las empresas comprendan y cumplan las directrices para evitar este tipo de sanciones y mantener una reputación de marca positiva.

11. Conclusión

En conclusión, cumplir con la normativa y pautas para los SMS masivos en la India es esencial para que las empresas protejan la privacidad de los consumidores, mantengan la confianza y eviten consecuencias legales. Si comprenden los diferentes tipos de SMS, respetan las restricciones de tiempo, registran las plantillas de contenido y ofrecen opciones de aceptación y exclusión, las empresas pueden aprovechar eficazmente los SMS masivos como una poderosa herramienta de marketing y, al mismo tiempo, garantizar el cumplimiento de las normas de la TRAI. Si siguen las mejores prácticas y se mantienen actualizadas sobre los cambios normativos, las empresas pueden crear campañas de marketing por SMS exitosas y fomentar relaciones sólidas con los clientes.

Recuerde elegir un proveedor de servicios de SMS masivos confiable y que cumpla con las normas en la India, como Envía un mensaje ahora es crucial para garantizar una entrega perfecta y el cumplimiento de todas las normativas. Por lo tanto, ¡comience a enviar SMS masivos hoy mismo y aproveche los beneficios de este poderoso canal de marketing!